Day 1 評審總建議

• **Tobias：Category thinking is very important！**去看坎城案例裡面你想報的類別，抓出那個類別在問的關鍵問題。那這三個類別的 Category thinking 的重點是什麼呢？
  • Media：重點是沒人預期到的（unexpected）結合和用法！
  • PR：重點是這個新聞故事要說什麼？思考什麼東西會讓受眾覺得一定要知道這件事！
  • Digital：使用者體驗是重點，思考使用者旅程如何完整一個故事！
• Sandro：如何用視覺轉譯出你的點子非常重要。
  • 當你在各國不同的作品中，這使你突出。視覺要盡可能讓人「有記憶點」！
• 另外，以下有一些我們（柏文 & Alice）紀錄的各組的評審回饋，但不是每組都有記到，可以點開加減看看。

Day 2 熱炒會筆記

• 果然評審時他們很重視 idea 的簡單、聚焦程度。各個小點子、很分散的作品就不會被選中。
• 除了要有好點子，個案標題、副標題、主視覺，也是參賽時的關鍵。
  • 個案標題需要讓人一聽就大概能想像這在幹嘛、要說到創意關鍵、要有記憶點，讓人不需要用「喔那個做XX的」就能叫出你們個案的名字。
  • 如果想要增加情緒影響力，也可以在這三個重點中去評估衡量。例如，如果個案標題情緒不那麼強，那就視覺做的更有感染力一點。
  • 如果視覺比較抽象，那標題就要清楚一點。（例如 Ubike 組從 Chasing Wind Together 改成 Dogs go for ride 後評審覺得明顯有更好） 提出夠多數量的笨點子 / 陽春點子 + 很重要！
• Tobias 說，他們會在做完研究、獲得大概 insight 後，開始用「一個點子一句話」的方式把點子列下來，多爛的點子都沒關係。
  • 他通常會列個三十到四十個點子，然後從裡面慢慢刪，或是有些時候一個點子雖然不能用，但會啟發到另一個點子，可以相加相乘融合使用。 發想階段，不批評的環境和夥伴很重要。
  • 他說…如果是 3 個月的時間，他會挑戰寫出 120 個左右的 Rough 點子。他認為逼自己寫出更多不同方向點子（再笨都可以），因為是很重要的練習，因為如果你列了 10 個覺得應該可以了，但最好的可能在第 15 個才出現。
• Day 2 第二階段的重點是展現 Category thinking 並把核心點子加上更妙的 add-on，讓點子能提升到下一個 Level，並展現你真的知道這個類別重視的關鍵問題是什麼。所以們覺得很棒的本次案例是：
• Ubike 組在 Digital 部分在既有的創意上，再加上「在手機導航上加上狗狗的可愛後腦袋」。他們覺得雖然目前 Ubike 上沒有手機架，但能想到怎麼解決，重點是這個點子出乎預期且能夠想像。
• 存錢筒組，把原本的只有存錢筒，加上完全 PR 且合情合理的政治人物公關操作，也大加分。

欸我們真的整理了好多欸，畢竟沒得名至少也得留下些什麼吧。 是不是覺得得到蠻多的？不客氣啦（？）

柏文 & Alice 祝大家在創意路上都順利 🤣🤣🤣🤣 2023.03.28